Спробуй прочитати ось це: HELLO.
Тепер це: hello…
А тепер ось це: HeLLo?!
В усіх випадках — те саме слово. Але кожного разу воно “звучить” по-іншому. Це й є сила типографіки: вона говорить з нами ще до того, як ми зрозуміли зміст. У світі брендингу шрифт — це як інтонація в голосі. Він може переконувати, інтригувати, надихати чи навіть дратувати. І саме тому сьогодні, у 2025 році, шрифти виходять на перший план.
Типографіка стає ключовим інструментом айдентики: бренди змагаються за впізнаваність не лише кольором і логотипом, а й літерою “а”, яка має саме ту форму, що змушує нас запам’ятати. Це більше, ніж дизайн. Це мова. А мова — це завжди про відносини з аудиторією.
Шрифт як голос бренду
Уявіть логотип без шрифту. Або — навпаки — логотип зі шрифтом, який не відповідає суті компанії. Типографіка працює як інтонація: вона може бути серйозною, грайливою, суворою чи надсучасною. Наприклад, грубі геометричні гротески говорять про технологічність, а каліграфічні шрифти — про естетику й традиції.
Шрифт задає настрій ще до того, як прочитано слово. Саме тому бренди, що прагнуть бути релевантними, постійно оновлюють свої типографічні підходи або навіть створюють кастомні шрифти.
Тренди типографіки: куди рухається візуальний стиль
У 2020-х роках світ дизайну бачить одночасний рух у двох напрямах — максимальну простоту та експеримент. І обидва тренди мають спільну мету — виділяти бренд серед інших.
- Неогротески на кшталт Inter, Neue Haas Grotesk чи Graphik символізують сучасність, нейтральність, професіоналізм. Їх часто використовують технологічні, фінансові та державні бренди.
- Емоційні експерименти зі шрифтами (наприклад, Variable Fonts, шрифти з ностальгічними елементами 80-90-х, або навіть hand-made стилізації) характерні для креативних індустрій, брендів для молоді та соціальних кампаній.
- Кастомні шрифти стають все популярнішими серед великих брендів: Google, Netflix, Airbnb, Uber — кожен має власний фірмовий шрифт, створений для унікальності, масштабування і впізнаваності.
Тренд 2025: шрифтовий мікс у межах одного речення
Сучасний візуальний стиль дедалі частіше ламає правила. Один із яскравих прикладів — поєднання кількох шрифтів в одному реченні або навіть у межах одного слова. Ще кілька років тому таке вважалося помилкою. Сьогодні — це тренд.
Чому це працює?
- Це допомагає виділяти ключові слова без кольору чи жирності — через ритм і форму.
- Такий мікс створює естетичну багатогранність, відображаючи різноманіття голосів бренду.
- Це чудово працює у соцмережах, відео й на мобільних екранах, де увага користувача — коротка, а конкуренція за неї — шалена.
Бренди використовують цей прийом, щоб оживити тексти, зробити їх ближчими до мови емоцій, реакцій і жестів. Візуальний текст стає чимось на кшталт TikTok — візуально динамічним, неочікуваним і гнучким.
Типографіка як навігація і поведінковий тригер
Шрифти також відіграють ключову роль у UX/UI. Вони допомагають зорієнтуватися в інформації, привертають увагу до важливих елементів, підказують, де клікати і що важливо. У громадських просторах шрифт — це навігаційний інструмент: він може заспокоїти, підказати, викликати довіру.
Особливо актуальною стала адаптивність шрифтів до різних платформ — друк, мобайл, діджитал середовище, брендинг у просторі. Типографіка має “працювати” скрізь — від білборду до сторіс в Instagram.
Шрифт — це стратегічне рішення
Успішні бренди обирають шрифти не лише за красу, а й за смислове навантаження. Шрифт може підсилити позиціонування, виділити бренд, а може й зруйнувати враження, якщо не відповідає тону комунікації. Тому дизайнери й маркетологи усе частіше включають типографіку до етапу стратегічного планування бренду.
Майбутнє типографіки — у балансі функції й емоції
Типографіка більше не грає другорядну роль. Вона стає елементом ідентичності, емоційним тригером, способом розповідати історії. Майбутнє — за інклюзивними шрифтами, variable fonts, кастомізацією і технологічною адаптивністю. І водночас — за розумінням, що шрифт має говорити тією мовою, яку відчуває аудиторія.
Для Brandon Archibald Community важливо не лише аналізувати тренди, а й надихати створювати айдентику, яка працює на бренд і на людину. Бо шрифт — це перший дотик до змісту. І від нього залежить дуже багато.